作者：奪冠小妹 2018-08-10 15:02:49
如果說(shuō)小程序的原生家庭，那一定是微信，要說(shuō)小程序的好兄弟，一定是微信公眾號(hào)。小程序自身具備了大多數(shù)的能力，可有些能力在沒(méi)有公眾號(hào)的情況下卻會(huì)被‘封印’。 在一些情況下，小程序離開(kāi)公眾號(hào)是完全“失效”的。 沒(méi)有公眾號(hào) 小程序玩不轉(zhuǎn)這4個(gè)能力 1 卡券：必須已認(rèn)證的公眾號(hào) 小程序發(fā)放卡券能力，是去年3月就已經(jīng)上線的功能。隨后，蘑菇街、萬(wàn)達(dá)等許多線上、線下企業(yè)都成為第一個(gè)吃螃蟹的人。線上電商蘑菇街，在小程序上大量使用優(yōu)惠券等刺激用戶轉(zhuǎn)化和社交傳播的玩法，在利用直播、拼團(tuán)等能力，只用一個(gè)半月，新客數(shù)量就突破300萬(wàn)，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是App的2倍。 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也是如此，在全國(guó)206個(gè)萬(wàn)達(dá)購(gòu)物中心利用優(yōu)惠券等活動(dòng)，推廣小程序，顧客只需一步就能獲取整個(gè)購(gòu)物中心的優(yōu)惠信息，最終核銷率高達(dá)62%。 但小程序與公眾號(hào)都必須已認(rèn)證，且是同一主體。才能在微信公眾號(hào) - 卡券管理功能中，進(jìn)行小程序的卡券配置。目前，可投放的卡券類型包括：優(yōu)惠券、會(huì)員卡。 2 社交廣告：只能通過(guò)公眾號(hào)投放 目前，微信生態(tài)內(nèi)所有的廣告形式，都支持投放小程序廣告。比如：朋友圈廣告、公眾號(hào)底部廣告、文中廣告、視頻貼片廣告、互選廣告、小程序廣告、返傭廣告、MP文章頁(yè)投放等8種廣告形式。 小程序運(yùn)營(yíng)者如果想自己動(dòng)手投放廣告，必須開(kāi)通公眾號(hào)，在公眾號(hào)內(nèi)進(jìn)行投放。就算商家找第三方廣告服務(wù)商幫助投放微信廣告，也需要用到公眾號(hào)哦~ 對(duì)此微信官方也做出了解釋：“目前廣告和卡券能力都是強(qiáng)綁定公眾號(hào)的，我們會(huì)考慮開(kāi)放。” 3 門店小程序：通過(guò)公眾號(hào)，才能生成 雖然創(chuàng)建門檻低，但門店小程序的功能卻十分豐富。不僅可配置優(yōu)惠券、會(huì)員卡，還能添加人工客服、直接買單、跳轉(zhuǎn)至可提供服務(wù)的小程序等。最重要的是，門店小程序可以添加至“附近的小程序”中，展現(xiàn)在用戶方圓1.5km以內(nèi)（有的用戶能查看到2km以外的小程序）。 門店小程序只能在公眾號(hào)內(nèi)開(kāi)通。所以用戶想要使用門店小程序，就必須先申請(qǐng)公眾號(hào)并認(rèn)證。 4 品牌官方區(qū)：公眾號(hào)必須申請(qǐng)商標(biāo)認(rèn)證 微信正在內(nèi)測(cè)“品牌官方區(qū)”功能，用戶在微信搜一搜或小程序歷史列表頁(yè)，通過(guò)搜索品牌名、相關(guān)商品名搜索到品牌官方區(qū)。 品牌官方區(qū)由品牌主頁(yè)、品牌精品店、官方公眾號(hào)等部分組成，是知名品牌向微信用戶提供品牌資訊、產(chǎn)品及服務(wù)的官方渠道。比如施華洛世奇、westore、杰克瓊斯、歐萊雅等品牌都有自己的品牌官方區(qū)。 值得一說(shuō)的是，想認(rèn)證微主頁(yè)小程序，該公眾號(hào)必須已經(jīng)申請(qǐng)商標(biāo)認(rèn)證，而且申請(qǐng)認(rèn)證的小程序數(shù)量不超過(guò)13個(gè)。 除了有必須用到公眾號(hào)的功能、玩法，還有一些無(wú)需用到公眾號(hào)的小程序功能。 1、如果你的小程序只需要實(shí)現(xiàn)支付功能，那么你申請(qǐng)商戶號(hào)，并綁定小程序就能實(shí)現(xiàn)； 2、現(xiàn)在設(shè)置“附近的小程序”也無(wú)需在公眾號(hào)中創(chuàng)建，可直接在小程序后臺(tái)申請(qǐng)創(chuàng)建； 3、所有只需要進(jìn)行裂變的小程序，如腳步地圖、歡樂(lè)球球、海盜來(lái)了、神手等，不用進(jìn)行用戶沉淀的話，都可以不用注冊(cè)公眾號(hào)。 ps:先申請(qǐng)公眾號(hào)并認(rèn)證后，免費(fèi)創(chuàng)建的小程序無(wú)需二次認(rèn)證； 但先注冊(cè)小程序并認(rèn)證后，在申請(qǐng)的公眾號(hào)需另外認(rèn)證，不能復(fù)用小程序認(rèn)證的資質(zhì)。
