作者：奪冠小妹 2018-06-27 10:46:34
昨天，微信訂閱號進行了史上最激進的更新：
改版以后，微信訂閱號的群發(fā)信息將以“標題+封面圖片”的形式直接展示在消息列表當中，用戶打開訂閱號信息列表之后可直接閱讀文章。（此次改版僅限 iOS 手機，安卓手機還需要等待）
我們先來看這次改版它具體都改了那些內容：
1）消息欄變更
用戶打開訂閱號之后只能看到訂閱號的名稱、文章標題、封面圖、文章發(fā)布時間以及有多少位好友讀過文章
2）多條推送折疊
用戶能夠看到的只有頭條和次頭條內容封面，其他內容折疊，需要用戶點開箭頭才能打開。
3）置頂顯示變星標
4）摘要被去除
5）新舊界面可以互相切換
一向以小步快走為迭代更新策略的騰訊公司為何突然會出現如此激進的更新？這背后到底隱藏這騰訊公司怎樣的焦慮和思考？
我覺得，可以從以下兩個方面考慮：
1）小程序是騰訊2018年的重點
2018“互聯網+”數字中國經濟峰會上馬化騰說過這樣一句話：“小程序是騰訊公司2018年的重點”。
這句話說明什么問題？小程序已經上升到了騰訊公司戰(zhàn)略級的高度，騰訊公司的所有產品，在適當的時候都要給予小程序一定量的幫助。
而微信訂閱號這次的改版不能不說就有著這樣的思考。
在小程序沒有出現之前，很多公眾號會利用自定義菜單和自動回復和用戶進行互動，很多的訂閱大號除了提供優(yōu)質的內容之外，很大程度上都是在利用自定義菜單來進行運營。
但這次更新之后信息流展示在第一層，進入訂閱號對話框需要兩步操作，喜歡和用戶互動的賬號機會就變少了。
依靠自定義菜單提供服務的訂閱號怎么辦？
做小程序！
訂閱號改版還有一個細節(jié)，就是信息流展示只默認兩篇文章，第三篇以及之后的文章是折疊的，需要用戶再次點擊才能打開，這也就是說讓很多依靠接廣告來進行變現的訂閱號增加了很大難度，想要再依靠文章數量來取勝將變的很難！
怎么辦？
做小程序！
小程序能夠觸達到訂閱號自定義菜單更多不能夠觸達的區(qū)域，它可以以文字、圖片、卡片的形式嵌入到訂閱號文章內容當中，讓用戶的服務體驗一步到達——這正是微信所希望看到的。
2）微視疲軟，抖音強勢，用戶時間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮
抖音從意想不到的角落入侵了騰訊最在意的社交場景，短短半年時間內抖音的用戶實現了三級跳，目前日活用戶已達1.5億，并且在40多個國家的應用商店內登頂，越來越多的用戶愿意在閑暇的時光讓抖音霸占自己的屏幕……
而騰訊公司與抖音同質化的微視如同“扶不起的阿斗”，怎么也扛不起段視頻的大旗。
微視疲軟，抖音強勢，用戶時間被抖音逐漸蠶食這是微信的焦慮。
而這次公眾號的改版，意味著后續(xù)整合“微視”的短視頻內容，讓它通過公眾號的形式有更多的機會展現在用戶的面前，讓騰訊有機會在“短視頻領域”扳回一城！
